图书简介

本书从科学培养广告专业人才的角度出发，吸收了广告领域的前沿理论和实践方法，注重教材的科学性、系统性、实用性和适用性。教材采用驱动任务和案例引读相结合的方式，激发读者的求知欲，并在讲解理论时，穿插案例运用和疑难解答，将原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。本书主要内容包括广告概论、广告调查与预算、广告战略和广告策略、广告创意、广告媒体决策、广告文案、广告效果与测评、广告经营与管理。    本书既可以作为高等职业学校、高等专科学校市场营销专业及其他经管类专业的通用教材，也可供经济管理专业人员自学和培训使用。