图书简介

本书立足于广告活动自身的特点，概述广告学基本知识和学科发展的状况。从广告活动、市场调查、广告策划、创意设计、传播技巧、媒体发布、受众接受、传播效果等方面阐述了广告学的基本概念、学科理论和基本观念，揭示了国内外广告业的发展趋势和广告学者的思考。本书编写以专业理论知识为先导，以专业能力的培养为基础，突出专业核心知识和基本技能的应用结合，强调专业知识的针对性和实用性。并以适度超前为原则，结合广告新媒体、新技术等综合因素，展示广告运作的发展趋势，从而构建现代广告学教学体系。本书可用作高等学校广告学、传播学、营销学等专业教材，也可作为相关专业的自学考试的专用教材。