图书简介

本教材针对旅游管理类专业的特点，旨在将旅游市场的运行规律和市场营销的实际操作程序深入浅出、生动实用地介绍给广大读者。由于旅游市场营销是一个较为复杂的管理过程，为了让读者更深刻地体会到这一点，本教材力求帮助读者在市场营销学知识体系的基础上，结合旅游业具体情况开展营销策划等实务性的活动。 本教材包括6个项目，涵盖旅游市场营销概述、旅游市场营销环境调研、旅游者购买行为分析、旅游市场战略分析、旅游数字营销策略分析、数字文旅营销趋势等内容，力求在融入旅游市场营销理论知识的同时，突出旅游营销实用技能应用，并介绍了旅游市场数字营销的优秀案例及做法，拓展了微博、微信、小红书、自媒体等相关媒体的营销案例。 本教材既可作为高职高专院校旅游管理类专业有关课程的教材，也可作为旅游从业人员和旅游爱好者的参考读物，满足不同层次旅游营销工作者的实际需求。