标志篇
第一章
标志概述
第一节 标志的定义
第二节 标志的起源
第三节 标志的类型
第四节 标志的发展趋势

第二章
标志的设计原则
第一节 识别性
第二节 独特性
第三节 通用性
第四节 文化性
第五节 艺术性
第六节 延续性

第三章
标志的设计方法
第一节 标志的表现形式
第二节 标志的表现技法

第四章
标志的设计程序
第一节 调查研究
第二节 设计构思
第三节 标志命名
第四节 草图阶段
第五节 深化阶段
第六节 制作完稿

品牌篇
第五章
品牌概述
第一节 品牌的来源、定义和市场价值
第二节 品牌的兴起
第三节 品牌的功能
第四节 品牌的特征
第五节 品牌的价值

第六章
品牌的策划
第一节 品牌设计的理念
第二节 品牌设计的定位
第三节 品牌设计的流程
第四节 品牌系统的构建

第七章
品牌的推广
第一节 品牌推广的概念
第二节 品牌推广的策略
第三节 品牌推广的方法
第四节 品牌形象的维护
第五节 品牌的知识产权

案例篇
第八章
标志与品牌的设计案例
第一节 IP形象
第二节 电子电器
第三节 服装品牌
第四节 银行金融
第五节 食品餐饮
第六节 文化教育
第七节 展会活动
第八节 城市形象