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作者:杜鹏
字数:258
页数:224
版次:1
定价:40
ISBN:978-7-313-14455-3
出版日期:2016/03
本书摒弃了刻板的填鸭式叙述方式,从消费者角度出发,结合互联网思维下的消费心理变迁案例,综合利用案例导读、思维导图等方式,寓丰富的消费心理理论于案例之中,增加了趣味性、可读性。本书通过网络平台构建读者社区,以后期跟踪、交流、解答的方式延伸书本知识,打破了现有体系,增强了书本知识的延续性,扩大了影响力。本书可供对消费心理学感兴趣的经济管理类本科生和研究生。此外,对新媒体时代下消费行为和消费心理变迁感兴趣的企业人士、研究人员也适合阅读本书。
第一章 消费心理学概述
第一节 消费心理学的研究对象及内容
第二节 消费心理学的研究意义和研究方法
第三节 消费心理学的历史和发展
第二章 消费个体与消费心理
第一节 行为的产生机制
第二节 是什么导致了个性差异?
第三节 态度与生活方式
第三章 消费群体与消费心理
第一节 文化
第二节 参照群体
第三节 社会阶层
第四章 消费者理性决策机制
第一节 工业时代——AIDMA模型
第二节 互联网时代——AISAS模型
第三节 移动大数据时代——SICAS模型
第五章 非理性决策机制
第一节 心理账户
第二节 评估模式
第三节 损失厌恶
第四节 交易效用
第六章 互联网与消费心理学
第一节 心理定价对消费心理的影响
第二节 基于O2O模式下的消费心理
第三节 情境化的消费心理
第四节 感官营销与消费心理学