余明阳主编
定价：58元
上海交通大学出版社
2008年2月出版
继上海交通大学品牌研究所和上海品牌促进中心授权独家发布、由余明阳教授主编的《中国品牌报告》。自2006年、2007年连续两年出版以来引起了社会的关注，《中国品牌报告2008》近日由上海交通大学出版社推出，又以崭新的面貌亮相于市场。本书从“2007中国的城市品牌、消费品品牌、工艺品 品牌、流通业品牌、服务业品牌、房地产品牌、文化品牌、媒体品牌、个人品牌、品牌危机事件、品牌研究和宣传等，对品牌领域发生的热点、焦点、亮点进行了点评，展现了核心竞争力理论体系一束精彩的光芒。本报告是中国年度品牌的晴雨表，也是广大品牌从业者和研究者了解中国品牌发挥的年度指南，更是企业管理者提升核心竞争力的强有力的工具。
本书特色
■ 原创性：中国第一份年度品牌报告
■ 权威性：专业研究与权威结构发布
■ 思想性：透过现象揭示本质有思想
■ 资料性：资料翔实个案丰富领域广适读人群
■ 各级政府与职能部门领导人
■ 高校管理专业相关课程师生
■ 企事业单位领导和管理人员
■ 新闻媒体及品牌研究工作者
《中国品牌报告2008》序
由上海交通大学品牌研究中心和上海品牌促进中心联合发布，余明阳教授主编的2008中国品牌报告又要出版了。这一报告在中国首创，已连续出版第三年，在理论梳理和资料收集上为品牌界做了一件值得纪念的大事，可喜可贺。
2008年，又是一个充满着机会和挑战的年份。北京奥运会将在8月份在中国的首都拉开序幕、改革开放进入了第30个年头。在这样的喜庆氛围中，我们也面临了新的挑战；人民币汇率的持续上升和国家退税政策的改变给中国制造业带来了前所未有的压力；我们的出口将面临产业升级换代的压力；新劳动 法的颁布和国家银根收紧给中国的经营者提出了一个巨大的课题。这种背景进一步证明了中国不发展品牌便没有出路，廉价劳动力，低成本运营，简单加工业的道路已走到了尽头。由中国制造向中国创造过度、由制造大国向品牌强国过渡已经成为中国企业必然的选择。因此，政府以更大的力度来推动品牌事业的发展。由此可见，品牌报告这种形式是符合市场需求的，是有强大生命力的
上海交通大学和安泰经济与管理学院一向非常支持品牌的研究，2007年4月，我们与美国哥伦比亚大学全球品牌领导力中心联合组办了国际品牌高峰论坛，概论坛得到了奥迪、德国等全球著名品牌企业的自助。有120多位来自世界各地的品牌学者和企业家与会，会上就“国际化背景下的品牌竞争力“的问题进行了深入的探讨，取得了可喜的成果。这标志着我们的品牌研究正在全面的向深度和广度推进：标志着我们的研究的视野在进一步拓展：标志着我们的研究正全面与国际接轨。在会议以后，我们与哥伦比亚大学等许多国际机构都有了很好的互动和合作，我相信，这样的工作今后将做的更好。
当重大的战略目标确定后，最重要的就是坚持，所以，我希望我们的品牌报告能持久地做下去，每年进步一些，相信一定会有更大的贡献。为此，我向品牌界的同仁们慎重地推荐此书。
|
