广告类图书一直是近年的热门出版物。从类别看，应用类占了其中的绝大多数，但这类实务型的广告策划与创意、广告经营作品重复建设的很多，真正具有学术内容的广告史论类著作大部分都是教材，也同样存在同质化严重的问题。

近日，上海交通大学出版社推出的“明天文库?广告系列”，就针对广告图书市场的弱点，做了积极的新尝试，其中的《中外广告法规研究》、《广告创意》两本已经与读者见面。这个系列的独特之处在于，它将理论与实务相结合，既讲理论，又重视实际技能的培养；同时，尽可能反映广告理论研究和广告实务的最新成果，概述每个相关知识领域已有的研究成果和国外研究动态。另外，该系列的一大突破在于它试图建立一个体系，涵盖广告业的基本构成环节和高校广告专业的核心课程，力图做到全面、权威和实用。

值得一提的是，前不久，“明天文库”又添新军——“传播系列”，其中的《大众传媒经济学：理论与实务》，将焦点放在新媒体时代传媒经济的发展与变化上，使微观经济学的体系结构与媒介产业的具体实践“对接”起来，颇具时代意识。